IT-producenterne er ikke de klogeste knallerter på molen. De markedsfører stadig deres mobiltelefoner og bærbare til kvinder, som om vi alle var piger på prøveløsladelse eller stod foran at skulle konfirmeres. Den super hotte Elektronista og digitale forbrugerekspert Christiane Vejlø har fået nok af den stereotype produktudvikling og har undersøgt, hvad vi kvinder i virkeligheden gerne vil have. Jeres udsendte har spurgt hende om det i denne artikel i K-forum.
En af vores læsere brød sig ikke så meget om vores bud på en illustration. BoB bøjer sig og supplerer med at poste denne med det samme:
Kommentarer
En fornøjelse at møde så charmerende en djævelens advokat
PS I mangler et vigtigt tag. Elektronista!
Cool blog! Bliver fast læser.
Inspireret af jeres post og af artiklen på K-Forum har jeg skrevet lidt på min egen blog om teknologi og pink.
Og det gælder ikke kun elektronik. Der skal i hvert fald en del overtalelse til at få mig til at læse de anmeldereksemplarer af bøger, jeg får tilsendt, når halvdelen er i pink omslag med poesibogs-håndskrift. Af og til er det ganske dækkende for indholdet, men andre gange kommer der hæderlig litteratur i en forklædning, som om det var Vi Unge. Jeg synes, at det er ligesom med alle andre forsøg på at tale til en bestemt målgruppe – det skal eddermame gøres sofistikeret, hvis man skal undgå at tale ned til folk. Hvis markedsføring stinker af “nu skal vi have denne her købestærke gruppe til at drikke snaps/ gå med Sloggi-trusser/ spise yougurt”, så står man af. Hvilket minder mig om Carlsbergs såkaldte kvindeøl, som er så fimset, at man da for h… hellere vil drikke vin. Bare navnet: Eve. Men okay, den går åbenbart i Sydeuropa – måske er vi bare ikke feminine nok til denne “lambrusco-agtige low-fat frugtdrik”?! http://epn.dk/brancher/foedevarer/bryg/article1905907.ece
@signe – debatten kører også heftigt om markedsføring på K-forum lige nu: http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/aah-nej-ikke-lyseroed-med-nuttede-runde-hjoerner
Må indrømme at Bom&Bjerke i sin tid også faldt for det billige lyserøde trick med bogen. Vi gav den oveniøkøbet overskriften “Udslag” som skulle forveksles med “Udsalg”. Men nu er vi mere voksne og ansvarlige.
nåh ja, havde glemt bogen … men den var alligevel ikke nuttet vel? den var mere sådan … skrigende … og I ville aldrig drikke en øl, der hed Eve …
Hot – muligvis. Men jeg er ikke enig i Christiane’s konklusioner, og ser det som et utroligt provinsielt indlaeg.
De fleste teknologi virksomheder har i dag staerke feministiske kvinder i markedsfoeringen og planlaegningen af produkter for kvinder – og ja, jeg vil have min Pink mobil telefon. Jeg vil have en laptop som matcher min taske, men samtidigt ved jeg ogsaa hvor mange megapixels mit kamera har i telefonen, hvor mange megabytes hukommelse my laptop har in min computer – og hvorfor ikke? Kvinder holder sig vel ikke kun til elektronik i koekkenet og i sovevaerelset idag, saa derfor burde alle(de fleste) vel bare have en smule insigt i hvad elektriske dimser skulle indeholde idag.
Hvis man kan holde styr paa hvorfor Vera Wang, Louis Vuitton og Gucci er saa dejlige produkter. Saa kan man vel ogsaa holde styr paa sine uundvaerlige elektroniske hjaelpemidler og hvad der er inden i?
Feminisme er Pink!
@jane. selvfølgelig er der kvindelige kræfter med i produktionen og markedsføringen af it-produkter. Og selvfølgelig er der et marked for pink produkter. Det som undertegnede (og tror jeg christiane) opponerer imod er den kønsstereotype markedsføring af mange ITprodukter som deler mænd og kvinder op i forsimplede forbrugergrupper; pink, ITspasser og kvinde eller sort, tekniktung og mand. Apples produkter fx er ikke ladede med de samme kønsspecifikke tegn og derfor appellerer de meget mere til både mænd og kvinder, som leder efter brugervenlige, lækre, funktionelle produkter. Jeg føler mig patroniseret af markedsføringen af de lyserøde ‘designer’ produkter som ikke først og fremmest fortæller mig i et forståeligt sprog hvilken funktionalitet jeg får, men hvordan den passer ned i min håndtaske. Det er provinsionelt at tro at moderne professionelle forbrugere kan patroniseres. mvh Bom